UX in der MaFo – Added Value oder Paradigmenwechsel?
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Joachim von Maltzan | Ipsos GmbH

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Lange haben UX und Marktforschung in friedlicher, aber unproduktiver Koexistenz zugebracht. Es gab Berührungspunkte, aber eben wenig direkten Austausch. Inzwischen gibt es UX Teams auch bei etablierten MaFo-Playern. Ist UX damit nur ein weiterer Servicebaustein im MaFo-Portfolio? Oder verliert UX seine hands-on-Dynamik? Wir beleuchten die UX Rolle in der MaFo und zeigen, wo aus Markt-Insight und Produkt-Research neue Synergien entstehen.

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